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安徽自考網> 試題題庫列表頁> 案例二：20世紀60年代至70年代，長跑愛好者只有一種合適的鞋可供選擇：阿迪達斯。阿迪達斯公司的優勢在于試驗。它試用新材料和技術來生產更結實和更輕便的鞋。高質量、創新性和產品多樣化，使 迪達斯公司在20世紀70年代中占據了這一領域的國際競爭的優勢地位。20世紀70年代，慢跑領域出現了一大批競爭者，如美洲獅、布魯克斯和耐克等。耐克公司在1972年俄勒岡的尤金舉行的奧林匹克 選拔賽中首次亮相。穿著新耐克鞋的馬拉松運動員獲得了第4至第7 名，而穿阿迪達斯鞋的參賽者在那次比賽中占據了前三名。阿迪達斯公司為了保護其在公司競技市場中的統治地位，并沒有大規模地進入慢跑市場耐克公司的大突破出自1975年的“夾心餅干鞋底”方案。它鞋底上的橡膠釘使之比市場上出售的其他鞋更富有彈性，夾心餅干鞋底的流行及旅游鞋市場的快速膨脹，使耐克公司1976年的銷售額達到1400萬美元。目前，耐克公司的年銷售額超過了 50億美元，并成 為行業的領導者，占據了運動鞋市場的26%的份額。耐克公司的成功源于兩點：1.是研究和技術改進；二是風格式樣的多樣化。公司有近100名雇員從事研究和開發工作。其研究和開發活動包括對人體運動高速攝影分析，對300個運動員進行的試穿測以及對新的和改進的鞋和材料的不斷的實驗和研究。在營銷中，耐克公司為消費者提供了最大范圍的選擇。它吸引了各種各樣的運動員, 并向消費者傳遞出最完美的旅游鞋制造商形象。到20世紀80年代初慢胞運動達到高峰時，阿迪達斯已成為市場 中的“落伍者”。耐克公司的產品已經統治了籃球和年輕人市場，到 20世紀90年代，阿迪達斯公司的市場占有率降到了僅有4%的份額。 試分析：（1）分析阿迪達斯公司市場份額大幅減少的原因。（2）提出阿迪達斯公司所能釆取的糾正措施。
2016年4月企業咨詢管理（實質）
卷面總分：100分
試卷年份：2016
是否有答案：有
作答時間：
案例二：
20世紀60年代至70年代，長跑愛好者只有一種合適的鞋可供選擇：阿迪達斯。阿迪達斯公司的優勢在于試驗。它試用新材料和技術來生產更結實和更輕便的鞋。高質量、創新性和產品多樣化，使 迪達斯公司在20世紀70年代中占據了這一領域的國際競爭的優勢地位。
20世紀70年代，慢跑領域出現了一大批競爭者，如美洲獅、布魯克斯和耐克等。耐克公司在1972年俄勒岡的尤金舉行的奧林匹克 選拔賽中首次亮相。穿著新耐克鞋的馬拉松運動員獲得了第4至第7 名，而穿阿迪達斯鞋的參賽者在那次比賽中占據了前三名。阿迪達斯公司為了保護其在公司競技市場中的統治地位，并沒有大規模地進入慢跑市場
耐克公司的大突破出自1975年的“夾心餅干鞋底”方案。它鞋底上的橡膠釘使之比市場上出售的其他鞋更富有彈性，夾心餅干鞋底的流行及旅游鞋市場的快速膨脹，使耐克公司1976年的銷售額達到1400萬美元。目前，耐克公司的年銷售額超過了 50億美元，并成 為行業的領導者，占據了運動鞋市場的26%的份額。耐克公司的成功源于兩點：1.是研究和技術改進；二是風格式樣的多樣化。公司有近100名雇員從事研究和開發工作。其研究和開發活動包括對人體運動高速攝影分析，對300個運動員進行的試穿測
以及對新的和改進的鞋和材料的不斷的實驗和研究。在營銷中，耐克公司為消費者提供了最大范圍的選擇。它吸引了各種各樣的運動員, 并向消費者傳遞出最完美的旅游鞋制造商形象。
到20世紀80年代初慢胞運動達到高峰時，阿迪達斯已成為市場 中的“落伍者”。耐克公司的產品已經統治了籃球和年輕人市場，到 20世紀90年代，阿迪達斯公司的市場占有率降到了僅有4%的份額。 試分析：（1）分析阿迪達斯公司市場份額大幅減少的原因。
（2）提出阿迪達斯公司所能釆取的糾正措施。
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